Gezegden 2023

nr. 40

Inhoudstabel   ©

NIEUW 

Beter?  

De refex "beter" 
kunnen we beter achterwege laten. 

Toelichting

Wat betekent "nieuw" in de reclame? Nieuw wordt geassocieerd met beter, een associatie die dan ook in het onderbewuste gemaakt wordt. Kritische mensen gaan hier niet in mee, noch bewust, noch in het onderbewuste.

"Nieuw" wil (bijna) altijd beter zeggen. Een voorbeeld: een bestaand product wordt vervangen door een product van lagere kwaliteit. Hierop kan het etiket "nieuw" geplakt worden. Nieuw, ja, maar is het beter? Natuurlijk is het beter, dit voor de producent. Voor dit nieuwe product wordt dezelfde prijs gevraagd, of misschien wat duurder. Dit betekent meer winst, dus is het beter. Beter voor de producent weliswaar, maar dat wordt er niet bijgezegd. En de producent veronderstelt dat de klant dit niet door heeft. "Beter" is dus - strikt genomen - niet gelogen, maar het is wel bedrog. Beter, ja, voor kassa kassa. Er zijn nog tal van andere voorbeelden.
Zie ook KISS (industrie) .