Trefwoord: vorm - informatie

informatie - "exformatie"

vorm

Alles wat materieel is, is vorm: een appel, een sterrenstelsel, mijn kleine teen en noem maar op.
Wat niet materieel is, is geen vorm; liefde, inzicht, woede, enz.

informatie

Informatie komt van het latijnse "in forma", wat "in de vorm" betekent.
Een voorbeeld: een rijpe appel is rood (1).
Rood is een eigenschap van de vorm.

Rood is een kleur, een kleur zien we, het betreft dus visuele informatie. Dit rood is in de vorm, is een eigenschap van de appel (van de schil weliswaar, maar de schil behoort ook tot de appel, tot de vorm).

Informatie, in de strikte zin van het woord, zit dus in de vorm zelf, in forma. Het is een eigenschap van de vorm.

"exformatie"

Soms worden eigenschappen op een vorm gekleefd. De reclame maakt hier heel veel "gebruik" van, lees misbruik. Dit is dus geen informatie (in forma, in de vorm), maar "exformatie" (extern aan de vorm), er als het ware opgekleefd. De reclame functioneert hier als een soort kleefbriefje dat extern op het product wordt gekleefd.
Hiervan bestaan heel veel voorbeelden.

Eentje uit de miljoenen: vele jongeren weten - vanuit een bepaald reklamespotje - dat een koe paars is. Dit is "exformatie", buiten de vorm, "op de vorm opgekleefd", aan de vorm (in dit geval de koe) toegevoegd (2).

Waarom wordt "exformatie" opgekleefd?

Een ander voorbeeld: een reclameaffiche van een gsm-operator propageert gezelligheid. Dit is de exformatie, het etiket dat op het product wordt opgekleefd. Wat is er nodig voor gezelligheid? Geen gsm-toestellen, die storen, en die staan ook niet op de affiche.

"Exformatie" wordt opgekleeft met eigenbelang als doel, en mensen misleiden als gebruikt middel.